【CM企画ってどうやるの?】マッチングアプリ『声活』の広告映像、ソガはこんな風に企画した。

唐突に質問です。

Q.あなたが恋をする時に大切なのは、『ルックス』ですか?それとも『トーク(話す内容&話し方)』ですか?

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男女間の答えに差が出そうな質問ですね。僕がいつも感心するディズニー映画のタイトルがあります。それが『美女と野獣』(原題:Beauty and the Beast)。もとは1700年代のフランスの民話なんですって。

 

なぜ感心してしまうのか?ベルが電話を発明し、それが持ち歩けて、さらに通話以上のデバイス「スマートフォン」になり、恋愛の仕方が変わった現代においても、男女の異性に対する重視ポイントって変わらないんだなぁ~と気づかされるから。

 

ちなみに電話が発明されたのは1800年代なんですって。美女と野獣より新しい!

 

直近の「美女役」は、エマ・ワトソン。なんとララランドを断ってディズニー映画「美女と野獣」に出演。その後、ララランドに出演したのは同じ”エマ”でもエマ・ストーン

 

ストーンの方がララランドでアカデミー賞主演女優賞を獲っちゃうのだから、人生はどうなるか分からない!エマ・ワトソン「2択ミスったわ~」って声が聞こえそう。

①エマ・ワトソン:『ハリー・ポッター』シリーズのハーマイオニー

②エマ・ストーン:『アメージングスパイダーマン』『バードマン』

話は戻して(というか、そもそも始まってない?)映画「美女と野獣」のストーリー。エマ・ワトソンが父親の罪をかぶって、城の牢獄に私が残ると野獣に直談判!

 

ぶっちゃけ、ヒロインがブサイクさんならここで話はおしまい。

 

『もうキミさ、父ちゃんと一緒に帰っていいよ。それとさ、2度とうちのバラ盗るんじゃねーよ』と野獣型人間にすごまれて、無罪放免のある意味ハッピーエンド。

美女と
でも、今回は美女だから「君を帰さない。帰しはしない」という野獣サイドの強い要望。女性サイドもまんざらじゃない。

 

だって、庭付き一戸建て持ち、さらに両親と同居していない長男の王子様がお相手だもの。

 

この王子、どこから収入を得ているかはいささか不明だけど、腐っても鯛。いや少しバッファロー入ったライオン風。

 

この映画、ドキュメンタリーでしょ!トップクラス男女の1対1あいのりを2時間観ているかのよう。感動出来ちゃう人は、実はリアリストかもしれない。この『美女と野獣』が2017年洋画興行収入1位(文化通信社発表)を獲得し、興収124億円を突破するという快挙を成し遂げたとき、こう思いました。

 

僕『嗚呼!男女は結局、美女と野獣なんだな!』。

男性の重視ポイントは中身ではなく、女性の容姿・外見!女性も中身ではなく、ステータスが好き!現代風に言えば、年収や職業なんでしょうね。

 

いいじゃないの。人間だもの!1700年から300年間、変わってないんだもの。

 

だからZOZO前澤氏と剛力さんのカップルは実に理にかなっていた。現代版『美女と野獣』でした。全て過去形なのがやや悲しい。

 

 

と、ここまでが長すぎる前置き!

コチラがソガが企画した『声活』の映像です。

 

  1. 恋活イベントを実施(男女44名22組)
  2. 相手が見えない状態で話す
  3. マッチングするのか?
  4. さらに会って話してみて、それでもお互い気に入るのか?

 

というドキワクな映像になっています。ぜひ皆様、YOUTUBEに「いいね」を押しつつ、友人知人にフェイスブック・ツイッターなどのSNSでシェアをお願いします。ぜひに!

 

 

このアプリの広告映像です!

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相手の声が聴けるという画期的な男女マッチングアプリ。実際に会う前に、相手の話し方が分かるというのは良いですね。

 

ようやく本題!こんな風に企画しました。

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といっても、実はもうここまでで企画の7割は完成しています。『世界一の糸電話』や『実験映像』の事はまた後々ブログに書くとして、大切なのは骨子。映像の中身は下記の仮説です。

 

 

【仮説】容姿と年収をずらっと順番に並べて、お互い上から選んじゃうから、現代に男女カップルが生まれにくくなっているのでは?

そりゃ、美女と高収入同士なら簡単です。トップ同士。いわば三沢VS川田戦。でももちろんトップではない層だってたくさんいます。いわば小川VS金丸戦。

 

そのトップじゃない層の方々も、「できればかわいい子」「できれば年収600万以上」と、お互いにトップ戦線に加わろうとするから、マッチングしにくくなる。

画像の全体図をみると…

 

ツイッターで拡散しているこの図、言いえて妙ですね!「非モテ女子」が本来自分と釣り合うはずの男性を見てないのも悲しい。

 

*イケてる男子定義は、容姿以外にやはりステータスもあると思っています。年収偽って書いてる男子もいるらしいですよ。要注意!

 

こちらも話題になった文章です。(一部抜粋)

正直男で稼げないならクズだと思います。

女はね、お腹を痛めて子供を産んだりするの。

男はお金さえ払えばいい話し。
男なら家族のため、死に物狂いで働くの。
(引用元 加藤紗里さんのブログ)

やはりこれもまた、『美女と野獣基準』のトップ同士のお言葉でございます。(反論しないでね。)

 

これが現実!

でもここで悔やんでいても、何の問題解決にもならないんです。こういう現実があります、というのを悲しむこと&面白がる事は誰でも出来る。

 

企画の価値を上げる、ひいては自分の価値を上げる時に、唯一大切なのは『提案&行動』です。

 

だから『別の軸』を提案!

『トークした印象』のみで、男女のカップリングをしてはどうだろう?というのが今回の僕の企画。とはいえ、思い付きだけの仮説では心もとない。そこで探してみるありました!その裏付け調査が。

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「話し声」がお互いにとって心地よいと、男女の関係性が長期で継続するという5年間の追跡調査です。まさに声活アプリともぴったりの内容!

 

そう!話し方で異性を選ぶと、その後も幸せ。

300年間不変の、美女と野獣基準からの解放!この支配からの卒業!かくいう僕も実は女性の「声」に魅力を感じます。この実感があるからこそ、『声からの出逢い』に男女ワンチャンあるのでは?と思っています。

 

【CM企画ってどうやるの?】マッチングアプリ『声活』の広告映像、ソガはこんな風に企画した

 

<今回のCM企画まとめ>

①普段からずっと考えている仮説と提案。

②調査の裏付け。

③自分の体験(好み)。

 

ということでした。よく「どうやって企画をするのですか?そのコツは?」と聞かれます。世の中カンタン手軽に手に入る「コツ教えて層」が、思いのほか多い。

 

実際に、高校生からの質問でも(毎年 高校講義をしています)「コツ」と書かれている文章が三分の一くらいを占めています。きっと「コスパ良く何かを身につけたい欲求」のあらわれでしょう。

 

しかし、残念ながら1瞬で身につけられるコツなんていうものは、1瞬で他者(他社)もマネできる程度の超プチスキル。実際の仕事には、ほとんど役には立ちません。

 

僕は、普段から前置きの「美女と野獣論」のようなことをず~~~~~っと、そしてた~~~~~くさん考えています。

そのうちの1つが今回CMの企画に活かされました。この多くのストックが自分の企画の源です。コツではなく、きっちり頭と時間を使った事が自分の仕事を形成してます。

 

*せっかくブログを始めたので、今後こういった企画のタネを書いていこうかなとも思います。

 

さて、①仮説 ②調査 ③自分の体験の企画結果…男女44人のマッチングはどのくらいになったのでしょうか?

お互いに「容姿」「ステータス&スペック」を見ずに、名前だけの紙を渡されてトーク!そんな中でもなんと50%の人がマッチングしました。

 

なかには『唯一、私の事を下の名前で呼んでくれたから、彼に決めました』なんていう女性も!初対面で「下の名前で呼ぶ男性」&「それが好きという女性」って、なんだか深い所でつながっている感じもします。

 

 

では最後に質問です。

Q.あなたが恋をする時に大切なのは、『ルックス』ですか?それとも『トーク(話す内容&話し方)』ですか?

 

300年間つづく『美女と野獣基準』にするのか?

 

それとも、その後の良好な関係を築ける『トーク基準』にするのか?

 

さて、あなたならどっち????


広告映像/企画講義・研修のご依頼

①広告映像の企画・制作を依頼したい。

将(Shou)
企画から映像制作まで一気通貫して行っています。

②企画や映像制作に関する講義・研修を受講したい&社内で実施したい。

将(Shou)
東京・大阪・福岡で実施中。

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将(Shou)
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ABOUTこの記事をかいた人

広告・イベントのプランナー ◆海外広告賞で、グランプリ獲得 ◆20以上の国内&海外広告賞 受賞 ◆国産にんにくフェス企画&主催(2016~) ◆福岡の飲食店『Bistro Ren-Chin!』のオーナー ◆法政大学、兵庫県立明石城西高校:臨時講師(2016~)